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股价跌至1.6美元数千万请赵薇黄晓明等明星代言能解救趣店吗

2020-04-22 01:00:56 作者:责任编辑NO。石雅莉0321
2020年3月18日,趣店发布了2019年财报,全年营收为12.698亿美元,同比增加14.9%,净赢利为4.689亿美元,不过Q4的净赢利仅为1840亿美元,同比跌落了83.3%,财报一出,趣店的股价当即跌落20.59%。

文 | AI财经社 董雨晴

编 | 王晓玲

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一款冷发动的产品想要敏捷获取声量,除了砸钱搞补助外,找明星代言是另一法门,而不久前趣店高调宣告发动的奢侈品电商项目“万里目”,现已把这两样集齐了。

4月21日,趣店新推出的奢侈品电子商务途径“万里目”宣告了新代言人,分别是赵薇、黄晓明、雷喜报、郑凯和贾乃亮。这些明星还将在抖音等途径为万里目直播带货。

一口气请了五位一线显着做代言人,不可谓不大手笔,依照一线明星遍及800-1000万代言费用预估,本次代言人费用就在几千万元量级。这关于股价连泄一年,总市值缩水九成至4.06亿美元的趣店而言,能否成为重整成绩的期望?

豪掷千万请一线明星代言

“一线演员的代言费用遍及在800-1000万之间,假如是流量演员则会更贵”,一位担任品牌投进的业界人士告知AI财经社,五位代言人均能够算是一线阵营的明星演员,代言价格不菲。

据该业界人士估量,本次万里意图品牌代言费用保存预估在4000万元左右。

作为趣店创始人罗敏的第九次创业,万里目主打奢侈品电商事务,现在归属在趣店旗下。据了解,万里目最早发动于2019年1月,其时这一内部项目叫作“唯谱家”,测验仅两个月后,还处在寻觅货仓阶段的唯谱家匆忙收尾。

时隔一年,趣店宣告推出了“万里目”,这个脱胎于唯谱家的产品,赶上全球疫情迸发的时机,在全球奢侈品巨子面对关店、歇业潮的布景下,主打买手全球货源地直采形式,看上去占尽了天时地利。

在趣店面对营收、赢利双下滑,高管变化等多个不利因素的情况下,万里意图胜败分外有目共睹。

除了豪掷千金请来五位一线代言人外,万里目此前还进行了很多的广告投进,对用户进行高额补助。和拼多多的百亿补助形式类似,万里目也打出用高额补助换贱价的战略,新人初次注册即可取得200万里币,相当于人民币200元。一起,万里目设置了约请老友、取得奖赏的裂变形式,拉新一位新用户后可取得100万里币。在高额的补助之下,万里目途径上的多款护肤品现已低于日上免税店等途径的价格。

不过,一位业界资深代购向AI财经社表明,除掉补助价格后,万里目途径上的产品价格并不具优势。

股价仅剩1.6美元

2020年3月18日,趣店发布了2019年财报,全年营收为12.698亿美元,同比增加14.9%,净赢利为4.689亿美元,不过Q4的净赢利仅为1840亿美元,同比跌落了83.3%,财报一出,趣店的股价当即跌落20.59%。

万里目正式露脸一个月后,趣店的股价未见反弹,自3月下旬继续跌落,到发稿已跌至1.57美元/每股,总市值仅剩4.06亿美元,间隔上市时110亿美元的高位,现已跌去了96%。

现在,趣店职工的首要精力悉数铺在了万里目上,趣店途径方面的担任人,正在朋友圈寻觅各类高端护肤品供货商。

供应链作为奢侈品电商的重中之重,很难说万里目现在主打的全途径自营、买手收购、海外直邮的形式是最优解。据此前的新闻媒体报道,万里目供应链方面的职工很多是趣店分期商城的职工,跨境电子商务才能的树立依然需求一段时刻。

特别当时受疫情影响,韩国、法国、意大利等地的供应链遭遇着应战,一位韩国代购表明,“假如你在万里目上买到了韩国乐天出来的一些欧洲那些当地的品牌,并且收到货的时刻还低于14天,这个货一定有问题”,现在韩国当地要求收支韩国的人必须有14天阻隔期,无形中也拉长了买手收购邮出产品的时刻。

未来充溢不确定性,万里目却大手笔请出5位一线明星做代言人,一位业界人士告知AI财经社,“想不通为何需求一次性请这些人”,“这5个人都归于业界不太能带货的,品牌价值大于卖货价值”。

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